O Dia do Empreendedorismo Feminino, celebrado nesta quarta-feira, 19 de novembro, reforça um movimento que já aparece com força no franchising brasileiro. Dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF) mostram que a presença de mulheres nas redes franqueadoras passou de 46% para 57% entre 2015 e 2024, enquanto a ocupação feminina em cargos de liderança subiu de 19% para 29%. O avanço acompanha uma tendência crescente de mulheres investindo em negócios próprios, especialmente em setores tradicionalmente comandados por homens, como o de vinhos.
No Vino!, maior rede de bares de vinho do país, esse cenário já é realidade consolidada. Mais de 60% da operação é formada por mulheres que ocupam funções estratégicas e de liderança. No modelo de franchising, o impacto aparece com ainda mais força: das 61 unidades abertas, 29 são comandadas por franqueadas. O resultado mostra que o universo do vinho tem se tornado cada vez mais receptivo a empreendedoras que desejam inovar no segmento.
Além da gestão dos negócios, a presença feminina na rede contribui diretamente para a identidade do Vino!. O olhar cuidadoso das empreendedoras para detalhes como ambientação, escolha dos rótulos e atendimento faz com que cada unidade ofereça uma experiência única e acolhedora. Essa abordagem amplia o acesso ao vinho e desconstrói a percepção de que o produto é elitizado ou distante do público em geral.
Um exemplo desse movimento é Marieli Gurgacz, pioneira entre as franqueadas da marca. “Minha presença à frente do negócio contribui para ampliar a representatividade feminina no setor, inspirando outras mulheres a empreenderem no ramo de vinhos, que tradicionalmente tem predominância masculina. Além disso, busco ter um olhar diferenciado para a gestão, focando na experiência do cliente, inovação e hospitalidade, o que agrega valor à marca”, destaca a franqueada.
Segundo Marieli, o protagonismo feminino também influencia transformações no consumo. "As mulheres trazem novas perspectivas, contribuindo para a inovação, a valorização da experiência sensorial e a ampliação do público consumidor", conclui.
A trajetória das franqueadas do Vino! ilustra um movimento mais amplo: o de mulheres que vêm ganhando espaço, redesenhando modelos de gestão e contribuindo para a diversificação do mercado de vinhos no país.