Coral resgata tradição das pinturas de rua e transforma a principal via da Rocinha, no Rio de Janeiro
Inspirada pela tradição dos brasileiros de pintar as ruas, ação faz parte da campanha "Coral Fortalece o Pintor" e celebra o espírito de comunidade
A Coral, marca de tintas decorativas da AkzoNobel, leva a campanha “Coral Fortalece o Pintor” para a Rocinha, no Rio de Janeiro, em uma ação que transforma a principal rua da comunidade em um gigante painel artístico de 200 metros. O artista muralista Nobru Werneck, cria da comunidade, ao lado de pintores e outros artistas do território realizaram uma intervenção artística que une o espírito coletivo e a tradição dos brasileiros de pintar as ruas para torcer por seu esporte tão querido: o futebol.
Criada em parceria com a VML e a Digital Favela, e com apoio da Associação de Moradores da Rocinha, a iniciativa acontece com a intenção de valorizar os pintores e pintoras
profissionais, conectando-os com a comunidade e realidade local.
“Mais do que pintar uma rua, a ideia é mostrar como a Coral fortalece quem está por trás de cada parede colorida. Quando a marca entra em campo ao lado dos pintores da Rocinha, a campanha deixa de ser apenas mensagem e vira experiência real, registrada em conteúdo que nasce do próprio território”, comenta Juliana Zaponi, gerente de Comunicação e Cores LATAM da AkzoNobel.
Ao todo, cerca de 30 pintores da Rocinha participam dessa transformação. Eles são os personagens centrais dos conteúdos gerados durante a ação, liderados por Leandro Piovesan, do perfil @eusoupintor e parceiro da marca que, há dois anos, transforma fachadas das casas em comunidades por todo Brasil A arte criada por Nobru Werneck, ao lado de outros artistas, celebra o pintor como referência da comunidade e exalta a colaboração, a partir do olhar de quem vive e trabalha na favela. Os elementos da profissão — latas de tinta, rolos, pincéis e ferramentas — são tratados como símbolos de orgulho e protagonismo, conectando o conceito “Soluções Vencedoras para os Craques da Pintura” ao universo da rua.
Entre as cores utilizadas estão os verdes Trufa de Hortelã, Figo Verde e Verde Brasileiro; os amarelos Sol Dourado e Curry Dourado; os azuis Passeio de Barco e Azul Puro e o vermelho Dia Feliz, além do Preto e do Branco Puro.
A Digital Favela atua como parceira estratégica no mapeamento e engajamento dos pintores e influenciadores da Rocinha, garantindo que a narrativa seja construída a partir do olhar de quem vive o território, mas o papel da agência vai além do mapeamento: é também trazer a marca para dentro da vivência real da comunidade. "A favela sempre produziu estética, tendência e comportamento. O que a gente faz é trazer a marca para viver o território de verdade não como observadora, mas como parte da dinâmica. E o território sabe mais do que ninguém, quando isso acontece de forma genuína", afirma Clarissa Crisóstomo, COO da Digital Favela.
"Este projeto nasce da rua e volta para a rua. Quando a Coral fortalece o pintor dentro da Rocinha, a campanha ganha um novo significado: o pintor deixa de ser coadjuvante e passa a ser voz ativa da narrativa. Nossa estratégia foi construir conteúdo a partir do olhar de quem vive e trabalha na comunidade, respeitando a estética local e a tradição de pintar as ruas como forma de torcida, pertencimento e orgulho coletivo”, declara Dani Marques, head de Conteúdo e Influência da VML, agência responsável pela estratégia criativa e narrativa integrada da ação. "Nossa missão foi conectar o posicionamento da campanha ao território da Rocinha e à tradição de pintar as ruas, com uma abordagem de conteúdo que privilegia a rua, o movimento e as vozes locais", conclui a executiva.
A ação também dialoga com o ecossistema de iniciativas da Coral voltadas ao pintor, como a Academia Coral e o Clube da Cor, reforçando o compromisso da marca em valorizar, capacitar e dar visibilidade a esses profissionais em todo o País.
