Especialista da ESPM analisa o impacto da escolha do novo técnico da Seleção Brasileira no marketing esportivo
Fonte: Marcelo Toledo, professor de gestão e marketing esportivo do curso de ADM da ESPM
A escolha do novo técnico da Seleção Brasileira vai muito além das quatro linhas e do desempenho em campo — ela afeta diretamente o valor da marca Seleção e todo o ecossistema de negócios que gira em torno do futebol. Para Marcelo Toledo, professor de Gestão e Marketing Esportivo da ESPM, a chegada de um nome de peso como Carlo Ancelotti, por exemplo, carrega implicações que envolvem identidade nacional, imagem global e relações com patrocinadores.
Toledo lembra que, no Brasil, futebol não é apenas esporte — é parte da cultura e da identidade nacional. A camisa amarela é uma das marcas mais reconhecidas do país no exterior, e a conexão entre a Seleção e o torcedor vai além de vitórias e derrotas. Quando essa ligação emocional se enfraquece, todo o sistema comercial também se abala.
Segundo ele, a performance da equipe influencia diretamente o interesse das marcas em se associarem à Seleção. “O marketing esportivo vive dessa conexão: paixão e performance. Cada convocação, cada resultado interfere não só no sentimento da torcida, mas também nos humores de um mercado bilionário. Os patrocinadores avaliam se vale — ou não — estar ao lado da Seleção com base na percepção pública, e isso está diretamente ligado ao trabalho do técnico.”
Marcelo Toledo reforça que, para além da competência técnica, o novo treinador precisará compreender o simbolismo de comandar um dos maiores ícones do Brasil no mundo. “Vencer não é só sobre o placar. É sobre representar algo maior. É isso que dá valor à marca Seleção Brasileira.”