Desafio do IBMR premia estudantes com hospedagem em Copacabana para o show de Shakira
Alunos de Publicidade criaram campanhas multiplataforma inspiradas no megashow
O show de Shakira, marcado para este sábado, 2 de maio, em Copacabana, virou ponto de partida para um desafio acadêmico no IBMR, instituição do ecossistema Ânima Educação. A proposta colocou alunos de Publicidade e Propaganda diante de um case real: criar campanhas multiplataforma inspiradas em um dos maiores eventos culturais do país.
Em duplas, os estudantes desenvolveram estratégias completas, com conceito criativo, planejamento de mídia e ações de engajamento com fãs e influenciadores. A iniciativa segue a lógica da Aprendizagem Baseada em Contexto (ABC), que usa situações reais para aproximar o ensino das dinâmicas do mercado.
Os trabalhos foram avaliados por critérios como estratégia, criatividade, integração multiplataforma, engajamento cultural e qualidade da apresentação. As melhores campanhas garantiram hospedagem em Copacabana durante o período do show.
Entre os destaques, o projeto vencedor estruturou a experiência do público para além do palco. A proposta partiu de uma análise sobre mobilidade e deslocamento, especialmente diante do volume de caravanas e turistas, e transformou o trajeto até o evento em parte ativa da experiência.
“Como sou do Rio, a experiência do show já é rotina todo ano, mas foi muito legal ter um projeto que foi trabalhado em torno do evento ser reconhecido e premiado!”, diz Nicholas Borghini, estudante do 7º período e um dos integrantes da dupla vencedora.
A campanha prevê QR codes em estações de BRT, trem e pontos de ônibus, com acesso a conteúdos como guias de bem-estar, informações logísticas e experiências digitais, incluindo filtros de realidade aumentada.
Outro eixo é a “Playlist Viva”, em que o público vota e influencia a ordem das músicas, criando sensação de participação no espetáculo. Em Copacabana, a proposta inclui ativações em quiosques com karaokê e máquinas de dança, junto de ações sociais com os coletivos de dança. O projeto também prevê uma ação de limpeza da praia após o evento, como desdobramento socioambiental.
“Pensei principalmente na mobilidade, nas pessoas que não conseguem chegar ao evento. Com tantas caravanas e pessoas que vêm de longe, quis propor uma campanha que associasse essa viagem a uma experiência positiva e que complementasse o evento com ativações de pré e pós, deixando um legado cultural e social”, afirma.